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中国电动车的十年变革

点击:184发布日期:2021-06-30

    电动车企业在包括央视和地方卫视的大量广告投放,这当然是电动车品牌实力提升的结果。但另外一个方面,电动车企业的品牌投入,是否收到预期的结果则值得商榷,在这个过程中坚持很重要。因为广告传播是一个积累的过程,效果不会立竿见影。


    此外,电动车企业今后应当尝试“明星代言+电视广告+网络传播+事件、公益、体育营销+终端活动”的模式,实现线上与线下、低成本与高成本方式、事件与广告的有机结合。在“黄金十年”中,各大品牌建立了品牌知名度,但在美誉度以及核心价值诉求上,还有所欠缺。


 曾几何时,在品牌定位上存在一个误区就是电动车企业过度重视细分市场。不过相对汽车等交通工具,电动自行车还不是高端产品的代名词,对领军企业而言,定位大众市场和品牌、产品差异化必须兼顾。在知名度的基础之上,建立品牌差异化和美誉度,此为正能量之二。以降价或促销作为手段开展终端血拼,即使能获取销量,也是杀敌一千自损八百的惨况。从长远来看,终端还是应当通过产品和品牌的差异化,良好的服务(比如能否提供24小时上门维修服务等)和购物体验来赢得顾客,而不是频繁应用促销等活动。厂商的投入也不仅仅是在硬件层面(店面、陈列等),更重要是软件(体验、服务等)


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